“网购CPI”从侧面证明了“结构性价格上涨”的说法

    淘宝网近日别出心裁地发布了“网购CPI”。这一针对网络购物的CPI与国家统计的CPI出现了很有意思的反差：国家统计CPI大幅上升的同时，网络购物的“CPI”不升反降，有人不禁高呼，网民已跑赢CPI。

    淘宝网统计的“CPI”在今年1月至5月份分别是0.41%、-2.74%、-7.28%、-9.24%、-6.35%，而国家统计局发布的CPI相应为7.1%、8.7%、8.3%、8.5%、7.7%。专家表示，这种反差并不能说明哪一个CPI的数据不准确，恰恰相反，这两种CPI都反映了中国现阶段物价的真实水平：国家统计CPI的主要统计项目是以食物为主的基本生活产品，去年以来猪肉等基本农产品价格的上涨，直接拉动了CPI较快上升；淘宝网CPI的主要统计项目是网购热卖的数码产品、服装和化妆品等日常生活产品，事实上，这类产品的价格从去年以来呈下降趋势，尤其是在网络市场，下降趋势更明显。

    如果在前两年，网购CPI还不足以产生什么大的影响，但现在情况已经改变了。7月22日，中国互联网数据中心公布的调查数据显示，网络游戏、网络购物、网络社区正在成为拉动互联网经济增长的“三驾马车”。今年上半年，网络购物占互联网消费额的35.2%。中国互联网用户人均月互联网消费211.8元，相比去年上半年的人均月互联网消费186元，增长了13.9%。

    对于宏观经济研究者和决策者而言，通过“网购CPI”还可以看到中国经济发生的结构调整变化。CPI反映的是消费人群整体的平均水平。由于各个居民家庭的消费结构不相同，同样的价格变动对不同消费阶层的居民家庭实际影响并不一样。“网购CPI”也从侧面证明了国家提出的“结构性价格上涨”说法。同时也表明，未来的通胀压力并不那么悲观。

    对于经常上网购物的人来说，网购CPI甚至比国家统计的CPI对他们的影响更大。因为前者更真实地体现了他们生活品质的变化。以淘宝网2008年6月的CPI数据为例，女装的CPI下降了11.85%，男装的CPI下降了17.73%，童装的CPI下降了15.03%；MP3/IPOD的CPI下降了14.23%，手机的CPI下降了9.56%；化妆品的CPI下降了8.15%。这意味着，对网购人群而言，他们的生活质量不但没有下降，反而有所提升。

    网络购物CPI之所以能大大低于国家统计的CPI，关键在于网络购物比线下购物有更低的价格。不过，这并不说明，在网络上卖东西的人要承受更低的利润。数据显示，在线下渠道，食品、日化用品的销售成本是15%至20%，数码产品的销售成本是20%至35%，百货、家居用品的销售成本是30%至35%，奢侈品的销售成本在40%以上。而在网上购物中，这些商品的销售成本都低于10%，甚至在5%左右。中国企业今年面临最大的困境就是原材料上涨导致的成本上升。但网购市场可以让企业摆脱中间渠道的费用，直接面对最终消费者，这不仅降低了成本，从更长远的视角看，能更加理解消费者的消费心态。对企业而言，网络购物CPI指出了一个新的潜力巨大的市场空间。