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 张延平:北青集团如何应对网络时代的挑战

   2006-12-30 11:12:18  来源:环宇机械网  免费注册会员   进入论坛

闯劲、热情、年轻已经不够了,还需要一个资深一点的,具有比较强的专业知识。北青报也面对一个困难问题,就是很多记者到了30多岁转行或者当编辑,这就是矛盾。没有办法培养出资深老记者的问题作哪里?是在工资分配制度上还是什么原因呢?对成本的控制会不会影响到对内容的提升?
    
 [张延平]主要是收入。首席记者的收入不低于副总编的收入,如果让首席记者达到总编的时候,我觉得高了一点。现在难度在哪儿呢?就是如何评价记者的能力,就是质量与数量的评价和统计,因为有很多是人为的因素,比如这个记者就写两篇东西,很有分量,但是大量的记者都是这样,这样又比较难办。就是要有一定的数量积累,可能有的人每天跑稿子,如果给他们的工资高,那些老记者就会不干了,如果给的少,那他们也留不住。像新浪网,很多员工都持有股票。现在我们做不到,我想将来会做到的。在机制上,国有的不能和境外比,我们的优势在于我们的站位是别人无法比的。
    
 [现场提问]北青集团在国内做大做强之后,有没有打算走出国门进行跨国经营?在这方面有什么展望?

 [张延平]现在找我们最多的就是在海外的华文媒体。他们生存挺艰难的,为什么?看起来华人挺多,但是他们住的都比较分散,你想把这些人作为受众去经营的话,成本是比较高的。应该说这是机会,但对我们来说,比在国内开发的成本要高,海外华人媒体这块也是有前景的,但是我们现在精力不够。还有一个就是不见得你派人去,你投资就可以了,这块也需要有一个过程,就是如何看得更准一点,因为我们有时确实害怕黑洞,有些钱投出去就没了,如果这样还不如放在银行里更踏实一点。
    
 [现场提问]您认为除了个性的原因以外,有没有共性?如果有,那是什么?
    
 [张延平]说起来原因很多,比如国有企业机制上的问题,国有企业的机制不够激发人的创造力,这是一个共性原因。报纸的经营和管理,相比于其他企业更突出一点,因为过去更突出政治性,所以大家更注重报纸别出现方向性的问题。有时候在经营管理上不计成本,这样就会在市场竞争中处于弱视。跟新浪网这样完全市场化竞争机制中就弱,这也是很重要的原因。还有很重要的就是体制和机制的问题,我们的人能不能持有报纸的股份?这很重要的。我们有一个记者曾经许愿人家被挖走的,就是给他股份,但是走了以后并不是那么回事。其实给股份是很困难的,因为媒体的股份太敏感。

 [现场提问]您一直强调广告对北青的作用,特别是房地产广告在北青广告收入中占很大比例,它是否会影响北青报道的公正性?

 [张延平]不能说没有这方面的影响,从我个人来说,我希望多开盘,别有更多的限制。我现在期待着明年对房地产商的政策性限制会减少,甚至不再出台新的政策。但是宏观调控是国家更重要的事情,不能因为我们一张报纸而改变,因为对于国家的发展,这是更大的事情,这个关系我们会摆好的。不光是房地产,还包括其他广告商,有时候会要挟我们,就是你要批评我,我就撤掉全年在你们那儿的广告,这种威胁是有的。在这种情况下,报纸的公信力的问题,如果你没有了公信力,你只能挣小钱,品牌是需要公信力来支撑的,你没有这个东西,可能损害更大。

 [张延平]维护最珍贵的东西就是维护品牌。在发生矛盾的时候,比如前段时间有个事情,我们坚持要批评,结果所有的广告都挪到北京晚报,我们损失上千万,但是我们批评完了以后,广告部的人该做工作做工作,批评完以后,他有时候更重视你,他认为你的批评影响很大,说明你的媒体很有力量。将来各位如果到媒体以后,有一个不打不成交,有时候过分的担心这个,害怕那个,有时候反而失去很多机会。虽然宏观调控对我们房地产方面广告的收入有影响,我相信北京房地产市场总有一天会起来的,可能明年或者后年。
    
 [主持人]感谢张社长回答这么多问题。新闻传播事业,对和谐社会、小康社会建设起着非常重要的作用。今天张社长的报告里充满了创新的思维,实际上有很多挑战,有很多东西是需要传媒人不断探索,也对从事这个行业的人提出了很高的要求。今天这个报告使我们思路很开阔,我们要把三项学习教育活动学习到的东西和传媒现实紧密结合起来,和我们今后自身发展紧密结合起来。谢谢张社长

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